未来网北京电(记者 凌萌)“食品级”“可食用”“不怕吃”……在明文规定 儿童化妆品 标签不得标注“食品级”“可食用”等词语的情况下,儿童化妆品品牌“ 青蛙王子 ”仍在用这样的宣传手段作噱头吸引消费者注意。

近日,未来网记者在北京一超市走访时发现,“青蛙王子”品牌的一款儿童补水保湿霜产品及赠品(儿童果味润唇膏)包装上,均印有“含食品级原料”字样。而在电商平台上,目前仍有儿童化妆品宣称“不怕吃”“安全可舔”,被质疑打“食品级”宣传擦边球。

业内专家指出,根本不存在所谓的“食品级”化妆品,商家将“含食品级原料”作为产品宣传语,属于虚假广告,儿童化妆品商家应当加强规范管理和自觉遵守相关法规。

不存在“食品级”儿童化妆品,部分品牌“顶风作案”

美妆低龄化趋势下,不少儿童拥有了自己的专属化妆品。儿童面霜、儿童水乳、儿童彩妆……市面上琳琅满目的儿童化妆品掀起了一阵购买热潮。其中,部分商家更是打着“食品级”“可食用”的旗号进行售卖,为儿童的健康成长构成安全隐患。

据国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》(以下简称《规定》),儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下(含12岁)儿童,具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。同时,针对儿童化妆品乱象,《规定》指出,儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。

北京某超市销售的青蛙王子儿童化妆品。(未来网记者 摄)

据悉,《规定》已于2022年1月1日起正式施行。然而,记者近日在位于北京西直门的一家超市走访时发现,“青蛙王子”品牌的一款儿童补水保湿霜产品及赠品(儿童果味润唇膏)包装上,均印有“含食品级原料”字样。

该超市的一名销售人员向未来网记者表示,有家长为孩子选购这款产品,对于该产品的上架时间并不清楚。

记者注意到,上述青蛙王子儿童补水保湿霜及赠品儿童果味润唇膏的生产企业均为青蛙王子(福建)婴童护理用品有限公司,商品单价为23.8元/件。

公开资料显示,青蛙王子创立于1999年,于2011年7月在港交所上市,成为国内第一儿童护理品牌,市值一度高达60亿港元。而后,受美国做空机构格劳克斯研究所的一份沽空报告影响,青蛙王子的业绩连年下滑,股价也跌至谷底。

展开全文

为了更好的发展,2014年,青蛙王子更名为中国儿童护理,2019年再更名为未来发展控股。2022年7月,未来发展控股发布公告称,拟以5000万元将青蛙王子(福建)婴童护理用品有限公司全部股本出售给丝耐洁(福建)口腔健康科技有限公司。这也意味着,原本为“拳头”品牌的青蛙王子被母公司抛弃,以挽救业绩。

针对儿童化妆品中的“食品级”宣传问题,未来网记者致电了青蛙王子(福建)婴童护理用品有限公司的公开电话,相关工作人员回复称,产品是在《规定》正式实施前生产的,故不存在违反《规定》的情况。而对于是否会对上述产品做下架处理,该工作人员未予以回应。

律师:“食品级”宣传属虚假广告

记者注意到,在儿童化妆品禁用“食品级”“可食用”宣传的规定之下,除了“顶风作案”的品牌外,还有部分商家打起了“食品级”宣传擦边球。

电商平台上,一款名为“植物主义天然植物口红”宣称“植物精粹,安全可舔”;另一款名为“贝亲婴儿润唇膏”则宣称“不怕‘吃’的润唇膏”。

某电商平台截图

对此,北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波在接受未来网记者采访时表示,化妆品和食品是两种不同类别的产品,根本不存在所谓的“食品级”化妆品。商家将“含食品级原料”作为产品宣传语,属于典型的虚假广告,显然是违法的。而部分商家宣称产品“不怕吃”“安全可舔”,也显然是在打“食品级”宣传的擦边球。

“儿童化妆品的有关规定出台后,仍有商家以‘食品级’为宣传噱头,无疑是在遵纪守法和利益间选择了后者。而目前对于这一行为的处罚力度相对较轻,商家以‘食品级’宣传产品通常会被责令停止虚假宣传的违法行为、更正广告以及处以罚款。这也导致了部分商家的‘顶风作案’。”张文波表示。

此外,张文波表示,即便商家宣称“含食品级原料”的产品是在《规定》正式施行前生产的,商家也应在《规定》正式施行后对产品采取下架处理,否则则涉嫌违规。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向未来网记者表示,在儿童化妆品禁用“食品级”“可食用”宣传的规定之下,部分商家仍选择“顶风作案”,可能是出于吸引消费者的目的,以期获得更多的市场份额,甚至可能是缺乏理解或忽视了相关规定。此类行为无疑会为儿童的健康安全埋下潜在隐患。

张毅指出,我国化妆品企业早期主要依靠仿制和低端产品获取市场份额,但随着市场竞争加剧和消费者需求升级,越来越多的企业开始采取长期主义实践,长期投入研发和品牌建设。“儿童化妆品的商家更应当加强规范管理和自觉遵守相关法规,提供真实、准确、完整的产品信息,保障消费者的合法权益。”